ConQuaestor

“Radio is voor ons een ideaal medium omdat dit ons de mogelijkheid geeft het merk ConQuaestor goed te laden. Radio in combinatie met een ander mediumtype zoals internet werkt heel goed.”
[Ronald Fabbro, manager marketing en communicatie ConQuaestor]

ConQuaestor kiest voor een mediamix waarin het mediumtype radio niet kan ontbreken. Zij zetten hun radiocampagne onder andere in op Radio 1.

Doelstelling (voorafgaand aan inzet radiocampagne)
Het vergroten van de naamsbekendheid van ConQuaestor in de doelgroep B-to-B.

Ingeschakelde media
ConQuaestor kiest ervoor om verschillende mediumtypen te combineren. Zij richten zich in de mediamix helemaal op de financiële markt:

•    Radio (Radio 1 en BNR)
•    Outdoor (billboards langs de snelweg)
•    Dagbladen (FD)
•    Televisie (RTL 7)
•    Internet (financiële websites)

Ongeveer 14% van het totale marketingbudget wordt ingezet op radio.

Waarom radio? 
ConQuaestor kiest bewust voor radio om op te adverteren omdat radio- en outdoor reclame elkaar versterken. Dit horen zij ook terug van hun relaties.

“Door voor Radio 1 te kiezen, richten wij ons effectief op onze doelgroep en hebben wij relatief weinig waste.”
[Ronald Fabbro, manager marketing en communicatie ConQuaestor]

Campagneperiode
ConQuaestor heeft ervoor gekozen 4 flights gedurende het jaar in te zetten.

Invulling campagne
Er is gekozen voor de standaard spotlengte van 20”. ConQuaestor wilde verschillende boodschappen communiceren en heeft ervoor gekozen meerdere varianten spots aan te leveren. Deze spots zijn at random ingezet op radio. Het tijdvak waarin de spot wordt uitgezonden is breed, namelijk tussen 07.00 en 24.00 uur en gedurende de hele week.

Resultaat (na afloop van de radiocampagne)
ConQuaestor meet jaarlijks de naamsbekendheid door deel te nemen aan het ‘onderzoek naar naamsbekendheid en imago van financiële dienstverleners’. Dit onderzoek wordt uitgevoerd door Ruigrok – Netpanel, in opdracht van financieel-management. Tot nu toe is gebleken dat Conquaestor veel progressie heeft geboekt op het gebied van het vergroten van de naamsbekendheid.

Meer informatie over adverteren bij Ster? Bekijk het hier.