Verhoog merkbekendheid
9 januari 2012
STABILO International kiest al zeven jaar voor inzet van een televisiecampagne bij Ster (Z@PP). Met de campagne voor de STABILO EASYoriginal willen zij voornamelijk kinderen van 6 tot 12 jaar en boodschappers bereiken.
Doelstellingen (voorafgaand aan inzet televisiecampagne)
• Het stimuleren van de verkoop van de STABILO EASYoriginal.
• Het vergroten van de naamsbekendheid.
• Het informeren van boodschappers over specifieke eigenschappen van het product.
• Gezien worden door de doelgroep 6-12-jarigen.
Ingeschakelde media
• Televisiecampagne bij Z@PP (50%) en Nickelodeon (50%).
• Billboard campagne.
Campagneperiode
De televisiecommercial is van augustus tot en met december 2011 ingezet. In deze periode vallen het begin van de schoolperiode en Sinterklaas en Kerst.
Invulling campagne
In totaal is de commercial ongeveer 10 weken uitgezonden, verspreid over de maanden augustus, september, oktober, november en december. De televisiecommercial is de hele maand augustus uitgezonden, twee weken in de herfstvakantie, twee weken voor Sinterklaas en twee weken voor kerst. Hierbij ging het om circa 2 tot 3 spots per dag, vooral in de middag en de vroege avond. Spotlengte: 30”.
Televisiecommercial STABILO getest met Ster AdMeasure
AdMeasure is een uniek onderzoeksinstrument van Ster dat effectiviteit van commercials op televisie, radio en internet meet. AdMeasure meet bij de inkoopdoelgroep de kwaliteit van de commercial, gerelateerd aan communicatiedoelstellingen. Daarvoor wordt gekeken welke aspecten van de commercial, bijvoorbeeld duidelijkheid, originaliteit en relevantie, van invloed zijn op de doelstellingen.
Uit de test van de commercial in AdMeasure blijkt dat de commercial van STABILO op een flink aantal aspecten beter scoort dan commercials in de totale branche:
| Uitspraak | STABILO (% mee eens) | Product-categorie (% mee eens) |
| Deze commercial is geloofwaardig | 46% | 28% |
| Deze commercial geeft nuttige informatie | 58% | 26% |
| Deze commercial trekt de aandacht | 64% | 37% |
| Het kan je niet ontgaan dat dit een commercial van STABILO is | 75% | 64% |
| Deze commercial is overtuigend | 42% | 23% |
| Wat deze commercial over STABILO vertelt, daar heb ik wat aan | 42% | 16% |
| Deze commercial maakt duidelijk dat STABILO staat voor kwaliteit | 61% | 26% |
| Deze commercial is duidelijk | 76% | 58% |
Resultaten (na afloop van de televisiecampagne)
STABILO International heeft zichtbaar effect gescoord met deze televisiecampagne:
• Naamsbekendheid is vergroot.
• Verkoopcijfers van het product zijn sterk toegenomen.
• Eigenschappen zijn duidelijk bij de boodschappers.
• Er is gecommuniceerd dat de inkt uitwisbaar is. Hierdoor is ook de vraag naar de inktwissers toegenomen.
“We hebben de afgelopen 7 jaar een televisiecampagne gedaan bij zowel Ster als Nickelodeon. Dit werkt voor ons product het beste, omdat wij ons richten op de doelgroep 6-12-jarigen en we daarnaast ook zo veel mogelijk boodschappers willen bereiken. In deze 7 jaar is het product enorm populair geworden en is ook de naamsbekendheid enorm vergroot. Daarnaast is de geloofwaardigheid groot, er is veel vertrouwen in het product.”
[Belinda Harmsen, Marketing Manager STABILO International]
Meer informatie over adverteren bij Ster? Bekijk het hier.
