Televisiekijken in de toekomst
Thinkbox (UK, 2010) heeft laten onderzoeken hoe de nabije toekomst voor televisie en televisiereclame eruit zal zien. Hiertoe hebben zij interviews gehouden met experts uit de industrie, met vijf early adopter gezinnen en vijf doorsnee gezinnen die voor een aantal weken werden uitgerust met de modernste apparatuur. Een onderzoek onder 3.000 personen met digitale televisie en breedband internet diende ter kwantitatieve ondersteuning.
Online televisiekijken heeft sinds 2008 zowel qua bereik als qua frequentie een groei doorgemaakt. De belangrijkste reden van het online kijken is dat men op die manier alsnog een uitzending kan zien die men op tv heeft gemist zodat de daaropvolgende uitzending ‘gewoon’ weer live op tv gekeken kan worden. Het kijken naar twee schermen tegelijkertijd (veelal TV en een laptop) is sinds 2008 behoorlijk gestegen. Waarschijnlijk speelt hierin mee dat de komst van smartphones en tablets de afgelopen twee jaar voor nog meer second screen mogelijkheden heeft gezorgd.
Het met elkaar communiceren over programma’s (of commercials) via social media zorgt ervoor dat het publiek nauw bij de content betrokken raakt. Doordat twitteren over een programma veelal tijdens een live uitzending op tv gebeurt, is dit een belangrijke aanjager om programma’s live (en dus niet uitgesteld) te bekijken. Wat betreft de toekomst van tv reclame, viel in het onderzoek op dat de ‘rode knop’ met bijvoorbeeld informatie over hoe de commercial is gemaakt, erg populair was. Ook de ‘click-to-like’-optie om aan te geven of een programma of reclame in de smaak valt, werd gewaardeerd.
