Radioreclame onbewust effectief
Uit onderzoek van Intomart GfK (2011) blijkt dat radio van invloed is, ook al we iets anders aan het doen zijn. We zijn vaak met iets bezig terwijl de radio op de achtergrond aanstaat. We rijden auto, we zitten op kantoor, we koken. Het onderzoek toont aan dat je (reclame)boodschap op het mediumtype radio de hele dag effectief is, ondanks dat de radio op de achtergrond aan staat.
Voor het onderzoek is een experiment uitgevoerd. Respondenten kregen een online zoekopdracht, terwijl de radio op de achtergrond aan stond. Een spot op het moment dat de luisteraar online zoekopdrachten uitvoert, leidt tot een betere herkenning (+38%). De opdrachtgerelateerde radiocommercials (bijvoorbeeld een spotje van vliegtuigmaatschappij bij het zoeken naar een goedkope vliegreis) worden nog beter herkend en gewaardeerd dan de overige uitgezonden radiocommercials (+71%). Ook met een ‘half oor’ luisteren, als men aangeeft dat men met weinig aandacht naar het achtergrondgeluid heeft geluisterd, leidt tot een hogere herkenning. Ook op de achtergrond blijft radio zijn werk doen.
