Ster AdMeasure

Ster AdMeasure is een uniek onderzoeksinstrument dat effectiviteit van commercials op televisie, radio en internet meet.

Het maken van een nieuwe commercial is een tijdrovend en kostbaar
proces. Meten of de commercial voldoet aan doelstellingen en
verwachtingen geeft houvast over eventuele aanpassingen en
kennis over de benodigde mediadruk. Echter: het resultaat pretesten
is, met een beetje pech, óók een tijdrovend en kostbaar proces.
Meten met AdMeasure is snel en gemakkelijk. Binnen vier dagen en tegen een
aantrekkelijk tarief liggen de antwoorden op de volgende vragen op je bureau:

Wat is het effect van de commercial op tv, radio of internet?
Welke indruk maakt de commercial binnen de doelgroep?
Wat is de kwaliteit van de commercial?
Wat zijn de verschillen tussen deze commercial en die van de concurrenten?
Wat zijn de verbeterpunten van de commercial?
Wordt het product bekender of beter verkocht door de commercial?
Hoe lang kan de commercial ‘mee’?

Het onderzoeksinstrument AdMeasure biedt snel en relatief goedkoop inzicht in
de effectiviteit van de commercial op televisie, radio en internet. Wat gaat de
commercial opleveren, hoe komt dat en welke verbeteringen zijn nog mogelijk

Weet wat je meet

AdMeasure meet bij je inkoopdoelgroep de kwaliteit van je commercial, gerelateerd aan communicatiedoelstellingen. Wat wil je precies met je campagne bereiken? Daarvoor wordt gekeken welke aspecten van jouw commercial, bijvoorbeeld duidelijkheid, originaliteit en relevantie, van invloed zijn op deze doelstellingen.

Een goede prijs-kwaliteitverhouding blijkt bijvoorbeeld van positieve invloed te zijn op spontane bekendheid, koopintentie én sympathie. AdMeasure meet verder onder andere op merkbekendheid en product- en merkvoorkeur.

Goed of beter?

Het is natuurlijk prettig te weten hoe de prestaties van je commercial zich verhouden tot die van je concurrenten. Dat kan. In de loop der jaren is AdMeasure uitgegroeid tot een uitgebreide database met resultaten van verschillende radio- en televisiecommercials, allen volgens dezelfde methodiek gemeten.

Voorbeeld: resultaten commercial Nikon t.o.v. subbranche en productcategorie

Stelling	Nikon	Subbranche	Productcategorie
Deze commercial geeft me een goed gevoel	46%	18%	19%
Deze commercial is vervelend	7%	18%	17%
Ik vind het leuk om naar deze commercial te kijken	46%	26%	25%
Deze commercial spreekt me aan	42%	23%	23%
Deze commercial gaf mij het gevoel dat Nikon echt iets voor mij is	17%	8%	8%
Rapportcijfer	7.2	6.4	6.4

Voorbeeld: resultaten commercial broodbeleg t.o.v. subbranche en productcategorie

Stelling	Merk x	Subbranche	Productcategorie
Deze commercial spreekt me aan	76%	34%	25%
Deze commercial geeft me een goed gevoel	63%	31%	22%
Deze commercial is vervelend	1%	11%	18%
Ik vind het leuk om deze commercial te kijken	81%	39%	28%
Rapportcijfer	8.2	6.9	6.5

De voordelen van AdMeasure

Commercials worden getest bij 100 respondenten
Door grote database vergelijking met concurrenten mogelijk
Waardevolle informatie tegen aantrekkelijke tarieven
Gedetailleerd advies op maat
Resultaten binnen vier dagen in huis

Tarieven

Waardevol onderzoek hoeft helemaal niet duur te zijn. Met Ster AdMeasure krijg je snel en tegen relatief lage kosten inzicht in de effectiviteit van jouw commercial. Hieronder vind je de tarieven van Ster AdMeasure:

Per streaming ad commercial	€ 1.795
Per radiocommercial	€ 2.495
Per televisiecommercial	€ 3.495
Per televisiecommercial incl GRP-advies	€ 4.995

Insights

AdMeasure heeft uit een groot aantal trackings aangetoond dat hoe hoger men een tv-programma waardeert, hoe eerder men het product of de dienst waar reclame voor wordt gemaakt, wil aanschaffen. Met andere woorden: programmawaardering is van invloed op de koopintentie.
Voor verhoging van de merkbekenheid blijkt vooral de hoeveelheid GRP’s van belang te zijn. AdMeasure kan uitrekenen hoeveel GRP’s nodig zijn om de campagnedoelstelling(en) te realiseren.
Voor het versterken van het imago is de kwaliteit van de commercial van belang.

Interesse?

Marian Cammaert van Ster vertelt je alles over Ster AdMeasure. Neem contact met haar op via 035-6725500. Meteen een commercial uploaden voor een test? Dit kan via admeasure.ster.nl. Kijk voor resultaten uit Ster AdMeasure onder Onderzoeken en Cases.