Internetreclame

Internet zag het levenslicht als ARPANet. Militairen wilden beschikken over een netwerk dat atoomaanvallen kon weerstaan door een redundantie van verbindingen; wetenschappers waren geïnteresseerd in een communicatiemiddel om onderzoeksresultaten uit te wisselen. Om diezelfde reden is het World Wide Web in 1991 geïntroduceerd door Tim Berners-Lee van het vermaarde Zwitserse natuurkundig instituut CERN.

In 1993 werd al druk op internet gecommuniceerd via e-mail en nieuwsgroepen, maar vrijwel alleen tussen medewerkers en studenten van universiteiten en onderzoekinstellingen. Toen Netscape in 1993 haar webbrowser uitbracht kregen ook andere groepen interesse in Internet.

Aan het einde van de jaren negentig is Ster begonnen met exploiteren van reclame-uitingen op internet. Net als radio en televisie doet Ster dat alleen namens de publieke omroep. In het begin was het alleen mogelijk om display-advertising in te zetten. Sinds enkele jaren kun je ook met een pre-roll adverteren voor een programma op het populaire Uitzending Gemist.

Naast Ster zijn er vele partijen die reclame-uitingen op internet verkopen. Eigenlijk kan iedereen die een site heeft reclame-uitingen plaatsen. Enkele grote internet exploitanten zijn: Webads, AdLINK en RTL Nederland.

Binnen het Ster-netwerk zijn de sites van Teletekst, NOS en 3FM het grootst. Doordat internet snel en actueel is zorgen grote evenementen en bijzondere gebeurtenissen voor een toename van pageviews en bezoekers. Het EK/WK voetbal, Olympische Spelen en de Tour de France zijn hier goede voorbeelden van. Maar ook minder leuke gebeurtenissen zoals rampen zorgen voor veel extra internetverkeer.

Ster veelgestelde vragen

Wat doet Ster eigenlijk?

Ster (Stichting ether reclame) is dé exclusieve marketing- en verkooporganisatie voor reclame-exploitatie van publieke audiovisuele content op televisie, radio en internet.

Wat zijn de verschillen met de commerciële omroepen?

De commerciële omroepen mogen 15% van hun zendtijd gebruiken voor reclameboodschappen. Voor Ster is dat 10% maar omdat Ster geen programma’s onderbreekt, komt het in de praktijk neer op ca. 7,5%. De helft t.o.v. de commerciële omroepen.
Commerciële omroepen maken ook gebruik van non-spot advertising en sponsormogelijkheden. Voor Ster is dat mediawettelijk niet toegestaan.

Wat vindt het Nederlands publiek van reclame?

Reclame bij de publieke omroep is maatschappelijk volledig geaccepteerd; 90% van de Nederlanders wil niet betalen om gedorven reclame-inkomsten te compenseren. Reclame is onderdeel van ons maatschappelijk leven.
Reclame is leuk! Ster Gouden Loeki trekt per jaar bijna een half miljoen stemmers. Op de jaarverkiezing stemmen gemiddeld 1,5 miljoen mensen af.
Uit Ster AdMeasure blijkt dat slechts 18% van de respondenten aangeeft een bepaalde commercial vervelend te vinden.

Wat gebeurt er eigenlijk met het geld dat Ster verdient?

Ster draagt gemiddeld 200 miljoen per jaar af aan OC&W.
De inkomsten vormen een belangrijke en welkome aanvulling op de mediabegroting. Naast het publieke bestel worden hier bijvoorbeeld ook koren, orkesten en het Nederlands Instituut voor Beeld en Geluid van gefinancierd.
Dit scheelt de belastingbetaler veel geld.

Programmeert de publieke omroep zodanig dat er meer Stergeld wordt binnengehaald?

Nee, de publieke omroep programmeert onafhankelijk van Ster.
De publieke omroep wil het totale Nederlandse publiek bereiken Zij is een belangrijk onderdeel van de Nederlandse mediamarkt en concurreert met commerciële omroepen om de aandacht van het publiek, niet om de financiële opbrengst. Ster is hierin volgend.

Meer veelgestelde vragen