Al in 1925 waren er op de Hilversumse Draadloze Omroep, de voorloper van de AVRO, gesponsorde programma’s te horen. Bij een uitvoering van het Concertgebouw Orkest kregen de musici een vergoeding van Philips. Na afloop van de uitzending werd dan ook gezegd dat het programma tot stand was gekomen ‘dankzij de medewerking van de NV Philips Gloeilampenfabriek te Eindhoven’.
Met de komst van de Vrije Radio Omroep Nederland, een naam die al snel werd veranderd in Radio Veronica, begon de commerciële radio serieuzere vormen aan te nemen. De zender, die vanaf 1960 vanaf de kust van Scheveningen Radio Veronica uitzond, bracht programma’s met lichte muziek en hanteerde een horizontale programmering, met iedere dag op hetzelfde uur hetzelfde programma.
Reclame maakte een belangrijk deel uit van de programmering. Tineke de Nooij presenteerde een programma dat gesponsord werd door Leeuwezegel-margarine, Tom Kelling maakte een programma voor Wajang en tussen de plaatjes door werden commercials uitgezonden.
In 1965 werd Hilversum 3 in het leven geroepen, een zender die uitsluitend lichte (pop)muziek ten gehore moest gaan brengen en de concurrentie moest aangaan met Radio Veronica. De luisterdichtheid van Hilversum 3 bleef in de eerste jaren ruimschoots achter bij die van Veronica. Dat bleek ook toen adverteerders vanaf december 1965 reclamezendtijd konden aanvragen. Voor de zendtijd voor Hilversum 1 en 2 was volop belangstelling, maar Hilversum 3 was vooralsnog minder in trek.
De reacties na de uitzending van de eerste radiocommercials in januari 1968 (waarbij de primeur voor De Gruyter was) stemden niet hoopvol. Er kwamen bij Ster veel klachten binnen over de slechte verstaanbaarheid van de spots.
Al met al bleef de belangstelling en waardering voor radioreclame van meet af aan achter bij die voor tv. Tot in lengte van jaren zou het medium radio in de schaduw blijven staan van grote broer tv. Verwonderlijk was het niet: tv was nu eenmaal veel indringender en ‘magischer’ dan radio.
Desalniettemin zijn er nu veel verschillende radiostations en is er naast commerciële televisie ook commerciële radio. Ster verzorgt de commercials op Radio 1, 2, 3FM, 4, 5 en 6. Andere radio exploitanten zijn RTL Nederland en Sky Radio Group (Veronica, Sky Radio en Classic FM).
Radioreclame
