Televisiereclame

Op maandag 2 januari 1967, om vijf voor zeven ’s avonds was het zover. Op Nederland 1 werd het eerste Ster-blok uitgezonden. Het blok duurde niet meer dan een minuut of vijf en telde in totaal zeven commercials.

De meest opvallende commercial was zonder twijfel het filmpje dat het blok opende. De commercial begint met wat onduidelijke vlekken. Terwijl de camera uitzoomt blijkt dat het om een krant gaat die door een man omhoog wordt gehouden. De man legt zijn krant neer en kijkt in de camera. Intussen spreekt een voice-over de kijker toe. ‘Zeven seconden geleden begon de reclame in de televisie. U wist het uit uw krant. Dezelfde krant die u elke dag al het nieuws brengt van overal. Leg nu uw krant even opzij en kijk naar de reclame op uw beeldbuis. U kunt straks immers rustig verder lezen. Want uw krant kunt u niet missen. Geen dag.’

Naar hedendaagse maatstaven maken de commercials in het eerste blok een onbeholpen en amateuristische indruk. De filmpjes verlopen traag, de voice-over-teksten worden op brave, weinig sprankelende wijze uitgesproken en van procedés als humor en vertedering – vandaag de dag steevast onderdeel van het doorsnee reclameblok – is in die eerste commercials niets te bespeuren.

45 jaar later is televisie het grootste reclamemedium geworden. Van alle reclamebestedingen wordt bijna de helft besteed aan televisiereclame. De drie belangrijkste televisie exploitanten zijn Ster, voor de publieke zenders Nederland 1, 2 en 3, RTL voor de commerciële zenders RTL 4, 5, 7 en 8 en SBS voor SBS 6, Net 5 en Veronica.

Veelgestelde vragen

Wat doet Ster eigenlijk?

Ster (Stichting ether reclame) is dé exclusieve marketing- en verkooporganisatie voor reclame-exploitatie van publieke audiovisuele content op televisie, radio en internet.

Wat zijn de verschillen met de commerciële omroepen?

De commerciële omroepen mogen 15% van hun zendtijd gebruiken voor reclameboodschappen. Voor Ster is dat 10% maar omdat Ster geen programma’s onderbreekt, komt het in de praktijk neer op ca. 7,5%. De helft t.o.v. de commerciële omroepen.
Commerciële omroepen maken ook gebruik van non-spot advertising en sponsormogelijkheden. Voor Ster is dat mediawettelijk niet toegestaan.

Wat vindt het Nederlands publiek van reclame?

Reclame bij de publieke omroep is maatschappelijk volledig geaccepteerd; 90% van de Nederlanders wil niet betalen om gedorven reclame-inkomsten te compenseren. Reclame is onderdeel van ons maatschappelijk leven.
Reclame is leuk! Ster Gouden Loeki trekt per jaar bijna een half miljoen stemmers. Op de jaarverkiezing stemmen gemiddeld 1,5 miljoen mensen af.
Uit Ster AdMeasure blijkt dat slechts 18% van de respondenten aangeeft een bepaalde commercial vervelend te vinden.

Wat gebeurt er eigenlijk met het geld dat Ster verdient?

Ster draagt gemiddeld 200 miljoen per jaar af aan OC&W.
De inkomsten vormen een belangrijke en welkome aanvulling op de mediabegroting. Naast het publieke bestel worden hier bijvoorbeeld ook koren, orkesten en het Nederlands Instituut voor Beeld en Geluid van gefinancierd.
Dit scheelt de belastingbetaler veel geld.

Programmeert de publieke omroep zodanig dat er meer Stergeld wordt binnengehaald?

Nee, de publieke omroep programmeert onafhankelijk van Ster.
De publieke omroep wil het totale Nederlandse publiek bereiken Zij is een belangrijk onderdeel van de Nederlandse mediamarkt en concurreert met commerciële omroepen om de aandacht van het publiek, niet om de financiële opbrengst. Ster is hierin volgend.

Meer veelgestelde vragen