Ster (Stichting ether reclame) is dé exclusieve marketing- en verkooporganisatie voor reclame-exploitatie van publieke audiovisuele content op televisie, radio en internet.

• De commerciële omroepen mogen 15% van hun zendtijd gebruiken voor reclameboodschappen. Voor Ster is dat 10% maar omdat Ster geen programma’s onderbreekt, komt het in de praktijk neer op ca. 7,5%. De helft t.o.v. de commerciële omroepen.
• Commerciële omroepen maken ook gebruik van non-spot advertising en sponsormogelijkheden. Voor Ster is dat mediawettelijk niet toegestaan.

• Reclame bij de publieke omroep is maatschappelijk volledig geaccepteerd; 90% van de Nederlanders wil niet betalen om gedorven reclame-inkomsten te compenseren. Reclame is onderdeel van ons maatschappelijk leven.
• Reclame is leuk! Ster Gouden Loeki trekt per jaar bijna een half miljoen stemmers. Op de jaarverkiezing stemmen gemiddeld 1,5 miljoen mensen af.
• Uit Ster AdMeasure blijkt dat slechts 18% van de respondenten aangeeft een bepaalde commercial vervelend te vinden.

• Ster draagt gemiddeld 200 miljoen per jaar af aan OC&W.
• De inkomsten vormen een belangrijke en welkome aanvulling op de mediabegroting. Naast het publieke bestel worden hier bijvoorbeeld ook koren, orkesten en het Nederlands Instituut voor Beeld en Geluid van gefinancierd.
• Dit scheelt de belastingbetaler veel geld.

Dat is primair afhankelijk van het aantal mensen dat op het moment van uitzending kijkt. Doorgaans wordt met de adverteerder afgerekend op het bereik dat een campagne in een bepaalde doelgroep genereert.

• Nee, de publieke omroep programmeert onafhankelijk van Ster.
• De publieke omroep wil het totale Nederlandse publiek bereiken Zij is een belangrijk onderdeel van de Nederlandse mediamarkt en concurreert met commerciële omroepen om de aandacht van het publiek, niet om de financiële opbrengst. Ster is hierin volgend.

• Ja, de adverteerder kiest voor reclame bij de publieke omroep omdat hij daar – te midden van een authentiek en kwalitatief aanbod - niet alleen brede maar ook smalle doelgroepen kan bereiken.
• TNO heeft in 2006 onderzoek gedaan naar de economische gevolgen van een reclamevrije publieke omroep. Zij concludeert dat wanneer de publieke omroep geen reclame meer mag uitzenden, adverteerders de vrijvallende middelen grotendeels zullen besteden bij commerciële omroepen. Omdat er bij de publieke zenders niet meer geadverteerd kan worden ontstaat schaarste; adverteerders zullen hogere tarieven moeten betalen.
• Adverteerders die voor hun communicatieboodschappen niet om de impact van audiovisuele media heen kunnen, gaan in dat geval meer betalen voor minder bereik.

• Nee, adverteren op televisie of radio is iets heel anders dan adverteren in een krant. Adverteerders zouden bij een reclamevrije omroep niet uitwijken naar kranten.
• In Nederland wordt steeds minder tijd besteed aan het lezen van de krant. Televisie en radio kunnen daarentegen nog steeds rekenen op een gemiddelde tijdsbesteding van 3 uur per dag.
• De dagbladbestedingen in de totale mediamarkt zijn gedaald. Dit heeft een 1-op-1 relatie met de ontlezing.
• Wanneer het bereik van een medium afneemt, dalen de bestedingen.
• In een aantal Europese landen is reclame bij de publieke omroep afgeschaft. Dit heeft geen enkel effect gehad op de gezondheid van  printmedia.
• Televisie en kranten zijn onvergelijkbare mediumtypen; een commercial kun je nu eenmaal niet in de krant zetten.

Klachten over commercials kun je indienen bij de Reclamecode Commisie.

Zonder toestemming van de adverteerder mag Ster geen commercials toesturen.
Ster houdt geen archief bij van commercials. Oude commercials kun je opvragen bij de adverteerder of bij het Instituut Beeld en Geluid.

Ster heeft de rechten niet over Loeki de Leeuw. Deze liggen bij Geesink Studio.