Fietsveiligheid onder de aandacht brengen
Ziemi is opgericht door Luci Santema en Douwe Korver. Hun missie is helder: de verkeersveiligheid voor fietsers verbeteren. Dat doen ze met de zogeheten Biomotion-verlichting, die de bewegende benen van fietsers zichtbaar maakt. Juist dat deel van het lichaam blijkt essentieel voor herkenning. Een slimme oplossing, want maar liefst 71% van de fietsongelukken ontstaat door zijwaartse aanrijdingen.
Vier jaar na de oprichting besloot Ziemi om voor het eerst te investeren in betaalde marketing. Ze kozen bewust voor Ster, met als belangrijkste doel het verhogen van hun naamsbekendheid.
Waarom kiezen voor Ster?
Ziemi wilde zichtbaar zijn op een platform dat past bij de ernst van hun boodschap.
Als we adverteren willen we aanwezig zijn op een serieus kanaal. Zijwaartse zichtbaarheid is een urgent verkeersprobleem en een serieus onderwerp. Het is onze taak om mensen er bewust van te maken. Zijn zij wel goed verlicht op de fiets? NOS.nl is een kwalitatieve website. Daar past onze advertentie dus goed tussen.
Ook de toegankelijke prijs was een doorslaggevende factor. Voor een bedrag van €8.000,- kon Ziemi een indrukwekkende campagne opzetten. De banners werden 3,2 miljoen keer vertoond, waarvan 2,65 miljoen keer op NOS.nl. Ook andere NPO-platformen werden ingezet, zoals npo.nl, maxvandaag.nl, nporadio1.nl en nporadio2.nl.
Ziemi hecht veel waarde aan leren en verbeteren, en ziet campagnes ook als een manier om inzichten op te doen. De klantportal van Ster speelde hierin een belangrijke rol: door het gebruiksgemak en de overzichtelijkheid konden ze snel schakelen en waardevolle resultaten verzamelen.
Het werkt zo gemakkelijk. Je hebt controle over alles: van uploaden tot resultaten inzien. Er is geen andere partij waarbij dat zo soepel verloopt.
Creatie met impact: hoe trek je de aandacht?
Tussen het nieuws, de headlines en talloze visuals op NOS.nl is het niet makkelijk om als merk de aandacht te trekken. Daarom besloot Ziemi hun boodschap te testen met twee soorten banners: een statische variant en een bewegende versie. Beide leverden opvallend goede resultaten op. De bewegende banner sprong eruit met een CTR van 0,25%, terwijl ook de statische versie boven verwachting presteerde met 0,21%.
Wat maakt een banner effectief?
Een effectieve bannercampagne begint bij slim ontwerp. De campagne van Ziemi laat zien hoe je opvalt tussen alle online prikkels:
- Ga voor één sterke boodschap. De bewegende banner draaide om één heldere vraag: "Veilig op de fiets?". Een simpele, krachtige boodschap die meteen tot nadenken aanzet.
- Speel met contrast. Opvallen begint bij kleurgebruik. In de bewegende banner van Ziemi was het contrast tussen oranje en zwart opvallend hoog. Ook de visuele afwisseling – de broek die van licht naar donker verkleurt – werkte goed.
- Trek aandacht met beeld. De bewegende banner van Ziemi liet zien hoe krachtig beweging kan zijn: het valt sneller op en vergroot de kans dat iemand stopt met scrollen. Denk bewust na over je visuals: een sterk beeld trekt niet alleen de aandacht, maar houdt die ook vast.
- Zorg dat je logo zichtbaar is. Veel mensen zoeken automatisch naar het logo. Ziemi plaatste het duidelijk en met voldoende contrast in de kijkroute van de banner.
Resultaat met vervolg
De campagne leverde niet alleen bereik, maar ook concrete resultaten op: meer dan 8.000 mensen bezochten de website.
Dat vinden we een mooi aantal. Dit was niet eens ons hoofd doel. Ons doel was awareness verhogen. Dat het ook heeft gezorgd voor veel websitebezoekers, is natuurlijk wel heel erg welkom.
Én er zijn plannen voor een vervolg. In het najaar – wanneer fietsveiligheid extra relevant is – willen Luci en Douwe opnieuw campagne voeren. Dan met een bredere aanpak, waarbij ook televisie onderdeel uitmaakt van de mix.
We zijn nog lang niet klaar met experimenteren. De bekendheid van het probleem en onze oplossing willen we verhogen onder het grote publiek. Televisie zou een heel mooi medium zijn om toe te voegen aan onze online campagnes.
Ook zichtbaar worden via Ster?
Ziemi bewijst dat je met een slimme en doelgerichte campagne ook als start-up grote stappen kunt zetten. Benieuwd wat online display via Ster voor jouw merk kan betekenen? Of juist benieuwd naar andere mogelijkheden, zoals televisiecampagnes of radio? Neem gerust contact op met een van onze accountmanagers.
