Onderzoek & whitepapers

Bij Ster doen we al decennialang onderzoek naar het effect, de impact en waardering van reclame. Onze onderzoeken bieden waardevolle en concrete inzichten in hoe reclamecampagnes nog effectiever kunnen worden ingezet.

Daarnaast bieden we onze commercialtest AdMeasure die waardevolle inzichten geeft in hoe reclames worden gewaardeerd en ontvangen door het Nederlandse publiek. Ook publiceren we regelmatig cases van onze klanten waarin het effect van de reclamecampagne en de toevoeging van onze commercialtests wordt behandeld.

Hoe beïnvloeden videoplatformen je campagne?

Elk videoplatform heeft invloed op je merk. Wil je meer herkenning opbouwen, je voorkeur vergroten of aanzetten tot actie? Dan helpt het om te begrijpen hoe mensen verschillende videoplatformen gebruiken en beleven.

In drie stappen succesvol online adverteren

Online adverteren biedt volop mogelijkheden om je doelgroep te bereiken. Als je voor het eerst een bannercampagne opzet, waar begin je dan? Welke keuzes maak je? En hoe haal je resultaat uit je campagne?

Hoe zorg je dat je reclame blijft hangen?

Wat maakt reclame effectief? Ontdek hoe aandacht, afleiding en herhaling bijdragen aan het succes van reclamecampagnes en krijg praktische inzichten die je helpen om meer uit je campagne  te halen.

Hoe vaak moet je doelgroep je spot zien of horen?

Een sterke commercial maakt indruk, maar één contactmoment is meestal niet genoeg. Hoe vaak moet je doelgroep je boodschap zien of horen voordat deze echt blijft hangen? En bestaat er zoiets als te veel reclame?

Lessen voor effectieve online campagnes

De mogelijkheden van online adverteren lijken eindeloos. Van display en online video tot targeting en platformkeuze. Maar waar moet je op letten om het maximale uit je campagne te halen?

In vijf stappen starten met reclame maken

Je wilt meer naamsbekendheid, nieuwe klanten aantrekken of meer bezoekers naar je website trekken. Maar waar begin je als je voor het eerst reclame wilt maken? Welke keuzes moet je maken en hoe zorg je voor een sterke basis voor je campagne?

Werkt reclame ook als consumenten afgeleid zijn?

Volledige aandacht is schaars. Veel mensen kijken op hun telefoon tijdens het televisie kijken of luisteren naar de radio terwijl ze iets anders doen. Maar wat betekent dat voor de effectiviteit van reclame? 

Hoe trek je de aandacht van je doelgroep?

Aandacht is essentieel voor een goede campagne. Hoe zorg je dat je consument geboeid wordt én blijft? Dit innovatieve onderzoek onderzocht de aandacht voor tv- en radiocommercials met waardevolle tips als resultaat. 

Kan sport je campagne versterken?

Adverteren rondom sport kan goed uitpakken voor je bekendheid, imago en conversie. Hoe profiteer je optimaal van de kansen die sport biedt? En hoe haal je het meeste uit je campagne? Je leest het in deze whitepaper. 

Waarom is een audiostrategie belangrijk?

Geluid speelt een grote rol in reclame. Toch krijgt audio vaak minder aandacht dan logo's, kleuren en beeld. Wat levert een sterke audiostrategie op? En hoe draagt geluid bij aan merkherkenning, merkvoorkeur en koopintentie?

Wie kies je als doelgroep voor gezinsproducten?

Een spelletje, vakantie, dagje uit of speelgoed: veel producten zijn bedoeld voor het hele gezin. Maar wie bepaalt uiteindelijk wat er wordt gekocht? Het antwoord is vaak minder vanzelfsprekend dan je denkt. 

Radioreclame: wat het kan het doen voor je merk?

Radio bereikt dagelijks miljoenen luisteraars. Maar wat levert radioreclame eigenlijk op? In deze whitepaper ontdek je hoe radio kan bijdragen aan merkbekendheid, zoekgedrag, koopintentie en meer resultaat uit je campagne. 

Maakt de omgeving van je commercial verschil?

Je boodschap kan nog zo sterk zijn, de omgeving waarin je commercial verschijnt speelt een belangrijke rol. De waardering voor een programma, evenement of zender kan invloed hebben op hoe mensen naar je reclame én je merk kijken.

Inhaken met je campagne: doen of niet?

Thematische commercials zijn van alle tijden: van voetbal tot kerst. Wat kan het jouw merk opleveren om met een commercial in te haken op de actualiteit? En is het voor elk merk of product slim om te doen?

Meer websitebezoek door je tv-commercial

Veel bedrijven willen meer bezoekers naar hun website trekken. Daar oriënteren consumenten zich verder, nemen ze contact op of gaan ze over tot een aankoop. Maar hoe zorg je ervoor dat een televisiekijker ook daadwerkelijk je website bezoekt?

Radioreclame bij de NPO: unieke impact op je merk

Niet elk reclameblok werkt hetzelfde. De radioblokken van de publieke omroep onderscheiden zich door unieke elementen, zoals bumpers en pingels, die de aandacht van luisteraars trekken en vasthouden. Maar wat betekent dat voor jouw merk?

De ingrediënten van een effectieve banner

Online banners zijn populair, maar roepen ook vragen op. Wat is bijvoorbeeld het verschil tussen een statische of bewegende banner? Welke invloed hebben formaat en positie? En hoe maak je een effectieve creatie?

Is online adverteren zonder cookies mogelijk?

Advertentiecookies verdwijnen steeds verder uit het online landschap. Veel adverteerders vragen zich af wat dit betekent voor hun campagnes. Kun je zonder persoonsgegevens nog steeds de juiste doelgroep bereiken én resultaat behalen?

Hoe maak je een effectieve tv-commercial?

Televisie bereikt dagelijks miljoenen Nederlanders. Maar bereik alleen is niet genoeg. Hoe zorg je ervoor dat jouw commercial aandacht trekt, wordt onthouden én aanzet tot actie?

Kies je voor een korte of lange tv-commercial?

De lengte van een commercial heeft invloed op het effect én de kosten van een campagne. Ontdek welke spotlengte past bij jouw doelstelling, wanneer een korte commercial voldoende is en wanneer een langere versie extra waarde toevoegt. 

Je merk laten groeien: praktische lessen

Hoe kan je je merk effectief laten groeien? En hoe kan je jouw reclamecampagne verder verbeteren om de groei te vergroten? In deze whitepaper lees je praktische lessen uit de bekende How Brands Grow-theorie.

Wat gebeurt er in het brein bij reclame?

Iedere commercial is gemaakt met een doel: aandacht trekken, een boodschap overbrengen en mensen in beweging brengen. Wat gebeurt er eigenlijk in het brein wanneer we reclame zien of horen?

Online zichtbaar met je reclame: hoe doe je dat?

Hoe zorg je dat jouw online advertenties gezien worden? En hoe kan je jouw online reclame verbeteren om de impact te vergroten? In deze whitepaper lees je meer over de beleving van online video en banners. 

Het effect van je tv-reclamepositie

Heeft een ander tijdstip of een andere zender invloed op je commercial? Als eerste in de markt heeft Ster dankzij de ontwikkelingen binnen ‘brain scanning’ de onderbewuste effecten van tv-reclames bestudeerd.

Win de switcher voor je merk

Niet leeftijd, maar gedrag is bepalend voor het aankoopgedrag van consumenten. Er zijn vijf verschillende types: van merkfans tot switchers. Welke kansen zijn er? En hoe win je bijvoorbeeld de switcher voor je merk? 

Een karakter als brand asset: zo vergroot je merkherkenning

Wat maakt een merk direct herkenbaar? Naast logo's, kleuren en slogans kiezen steeds meer merken voor een karakter als distinctive brand asset. Een sterk merkkarakter kan uitgroeien tot een van de meest herkenbare onderdelen van een merk en speelt een...

Nasynchronisatie of ondertiteling in tv-commercials: wat werkt beter?

De gemiddelde Nederlander is geen fan van nasynchronisatie in series en films. Maar hoe zit dat bij tv-commercials? Werkt nasynchronisatie daar wel, of kun je beter kiezen voor ondertiteling? Uit onderzoek van Ster blijkt dat deze keuze veel invloed heeft...

Zo versterkt audio je merk en commercial

Muziek speelt een grote rol in reclame. Het trekt aandacht, roept emoties op en helpt merken beter te blijven hangen. Brenda Kompier, projectleider research bij Ster, deelt praktische inzichten over de impact van muziek en audio in reclame. Hoe trek je...

Radio: ook effectief voor FMCG-merken

Uit onderzoek door Ebiquity* blijkt dat radio effectief is voor merkgroei. Toch lijken veel merken, zeker in de FMCG, de kracht van radio te onderschatten. In dit artikel lees je vijf redenen waarom radio een goed idee is.

15 jaar AdMeasure over aandacht

AdMeasure, de commercialtest van Ster, bestaat 15 jaar. Bijna 2000 commercials passeerden de revue en zorgden daarbij voor waardevolle inzichten. In dit artikel staat centraal: aandacht.

15 jaar AdMeasure over herkenning

AdMeasure, de commercialtest van Ster, bestaat 15 jaar. Bijna 2000 commercials passeerden de revue en zorgden daarbij voor waardevolle inzichten. In dit artikel staat centraal: reclameherkenning.

3 redenen voor voorkeursposities

Met een voorkeurspositie kan je zelf bepalen op welke plek in het reclameblok jouw commercial komt. Op zowel radio als tv betaal je hier een toeslag voor. Waarom zou je hiervoor kiezen? 

Drie tips voor goed online adverteren

Je merk online in de kijker spelen kan erg lucratief zijn, maar dan moet je het wél op de juiste manier doen. Wat zijn de do’s en don’ts? Op basis van uitgebreid onderzoek zetten we de belangrijkste punten op een rij.

8 tips voor een succesvolle slogan

'Even Apeldoorn bellen’, ‘Melk. De witte motor’ en ‘Dat zeg ik, Gamma’; waarschijnlijk ken je ze. Hiermee is het effect van een goede slogan duidelijk. VEA-legend Bart Kuiper deelt acht tips voor slogans die blijven hangen.

Marcel Walvisch over reclamemuziek

Van ‘One day I’ll fly away’ onder de zwanen van KLM tot ‘You’ll never walk alone’ onder Pietertje van Calvé. Hoe en met welk doel wordt muziek in reclame gebruikt? We vroegen er deskundige Marcel Walvisch naar.

How many ad exposures do you need for maximum impact?

How often does your audience need to see or hear your commercial before it starts delivering results? And is there a point where more exposures stop adding value?

A future without advertising cookies? It’s possible

As privacy concerns continue to reshape the digital advertising landscape, the era of third-party cookies is drawing to a close. Browsers are increasingly restricting tracking technologies, creating new challenges for advertisers and marketers. But what...