Geen hocus pocus, maar wetenschap
In deze bundel ontdek je de belangrijkste inzichten uit drie baanbrekende neuro-onderzoeken naar aandacht, afleiding en herhaling. De resultaten laten zien welke factoren bijdragen aan merkherkenning, merkimago, boodschapoverdracht en koopgedrag.
De onderzoeken leveren verrassende inzichten op. Zo blijkt dat afleiding niet automatisch ten koste gaat van reclame-effectiviteit. Afgeleide consumenten krijgen vaak meer van een commercial mee dan je zou verwachten. Daarnaast blijkt dat herhaling cruciaal is: voor veel campagne-effecten zijn meerdere contactmomenten nodig voordat een boodschap echt blijft hangen.
