Halfjaarupdate NPO Radio: sterke cijfers en volop kansen voor jouw merk in 2026

NPO Radio blijft sterk presteren

De publieke radiozenders laten in de eerste helft van het jaar opnieuw sterke resultaten zien. Gezamenlijk zijn NPO Radio 1, NPO Radio 2, NPO 3FM, NPO Klassiek en NPO Radio 5 goed voor een marktaandeel van 33,6% en daarmee een ruim een derde van de radiomarkt (13+). Daarmee bereiken de publieke radiozenders wekelijks 5,9 miljoen luisteraars. Dat maakt radio nog altijd een krachtig medium voor merken.

NPO Radio 2 opnieuw grootste zender van Nederland

Wie een breed publiek wil bereiken via radio, kan niet om NPO Radio 2 heen. Ook in de eerste helft van 2026 blijft de zender marktleider. Zowel in de doelgroep 13+ als in de doelgroep 25-67 jaar is de zender de grootste van Nederland, met een marktaandeel van respectievelijk 12,7% en 15,2%.

Sterke ochtendspits voor NPO Radio 1 en NPO Radio 2

Voor veel Nederlanders begint de dag met radio. Onderweg naar werk, tijdens het ontbijt of op kantoor vormt radio nog altijd een belangrijke waarde in de ochtendroutine. Daarmee is de ochtend een van de belangrijkste radiomomenten van de dag.  

In deze ochtenduren weten de NPO-zenders veel luisteraars aan zich te binden. NPO Radio 1 is tussen 06.00 en 09.00 uur de grootste zender onder Nederlanders van 13 jaar en ouder, met een marktaandeel van 15,1%.

Ook NPO Radio 2 presteert sterk in de ochtend. Binnen de doelgroep 25-67 jaar behaalt de zender in dezelfde uren een marktaandeel van 16%. Onder de doelgroep 50-67 jaar loopt dit zelfs op naar 18,1%. Hoewel er met het vertrek van Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk in de Vegte veranderingen aankomen in de ochtendprogrammering van NPO Radio 2, heeft de zender in het verleden laten zien ook tijdens dit soort wisselingen een stabiele positie te behouden.

NPO 3FM sterk onder jonge luisteraars

Voor merken die jongere doelgroepen willen bereiken, blijft NPO 3FM een interessant kanaal. De zender weet een jong en actief publiek aan zich te binden en behaalt een marktaandeel van 4,2% binnen de doelgroep 20-49 jaar. 

De middagshow van Barend en Benner (16.00-19.00 uur) ontwikkelde zich in de eerste helft van het jaar sterk en is inmiddels het best scorende programma van de zender:

NPO Radio 5 onverminderd populair  

Ook NPO Radio 5 blijft een vaste waarde in de Nederlandse radiomarkt. Met een marktaandeel van 8,6% eindigt de zender op de derde plaats in de halfjaarcijfers voor de doelgroep 13+. Binnen de doelgroep 55+ presteert NPO Radio 5 nog sterker, met een marktaandeel van 14,1%. Daarmee bevestigt de zender opnieuw zijn sterke positie onder liefhebbers van tijdloze muziek en vertrouwde radio.

Ook regionale publieke omroepen laten sterke cijfers zien

Niet alleen de landelijke zenders presteren goed. Ook de regionale publieke omroepen blijven relevant. Gezamenlijk behalen de regionale zenders een marktaandeel van 6,3% onder Nederlanders van 13 jaar en ouder. Daarmee onderstrepen de regionale zenders dat lokaal relevante content en nieuwsvoorziening nog altijd op veel waardering van luisteraars kunnen rekenen.

Wat brengt de tweede helft van 2026?

In de tweede helft van het jaar staan er weer een aantal grote radio-evenementen op de agenda. Van zomerse festivals, sportevenementen tot de eindejaarsklassiekers, zoals 3FM Serious Request en de Radio 2 Top 2000. Momenten waarop luisteraars massaal afstemmen op NPO Radio en merken kunnen profiteren van hoge aandacht en betrokkenheid.

Festivalseizoen brengt het zomergevoel naar NPO 3FM

De zomer is ook het seizoen van festivals. NPO 3FM speelt hier traditiegetrouw op in met verslaggeving van evenementen en speciale programmering.

Tijdens Lowlands (21 tot en met 23 augustus) doet de zender live verslag vanaf het festivalterrein. Aansluitend volgt de 3FM Festival Top 1003 van 24 tot en met 28 augustus, waarin bekende festivalfavorieten en recente hits voorbijkomen. 

Evergreen Top 1000: muziek, herkenning en nostalgie

Na de zomer start een van de vaste waarden van NPO Radio 5: de Evergreen Top 1000. De stemweek trapt af op 31 oktober en van 23 tot en met 27 november staan de mooiste evergreens centraal. De lijst trekt jaarlijks een trouwe groep luisteraars en biedt merken de mogelijkheid om aan te sluiten bij een evenement dat draait om herkenning, nostalgie en gedeelde muzikale herinneringen.

De NPO Radio 2 Top 2000 sluit het jaar opnieuw groots af

Traditiegetrouw wordt het radiojaar afgesloten met een van de grootste radio-evenementen van Nederland: de NPO Radio 2 Top 2000.

Jaarlijks zorgt deze lijst voor een ongekend groot bereik en een hoge betrokkenheid onder luisteraars. Vorig jaar bereikte de Top 2000 meer dan 7,4 miljoen luisteraars. Daarmee was NPO Radio 2 in de laatste twee weken van het jaar opnieuw de grootste zender onder alle doelgroepen.

Als dé lijst der lijsten brengt de NPO Radio 2 Top 2000 generaties samen rondom muziek, herinneringen en tradities. Juist die unieke combinatie van bereik, betrokkenheid en beleving maakt het evenement een krachtig podium voor merken tijdens de feestdagen.

Waar schittert jouw merk?

Van de Tour de France en de festivals van 3FM tot de Evergreen Top 1000, 3FM Serious Request en de NPO Radio 2 Top 2000: het tweede halfjaar zit vol radiomomenten die luisteraars verbinden. Momenten waarop jouw merk kan meeliften op hoge aandacht, betrokkenheid en bereik. Benieuwd welke kansen het beste passen bij jouw doelgroep en doelstellingen? Neem gerust contact op met een van onze accountmanagers.