De afgelopen drie maanden werkten Ster en de Museumvereniging samen om musea laagdrempelig meer online zichtbaarheid te geven binnen het publieke medialandschap. Dertig musea waren zichtbaar met banners op drukbezochte websites en apps van de publieke omroep en bereikten ieder 1 miljoen impressies (advertentievertoningen) in een betrouwbare en veilige online omgeving.
Grote belangstelling vanuit museumsector
De belangstelling voor deelname bleek nog groter dan vooraf verwacht. Alle beschikbare plaatsen werden ingevuld en daarnaast ontstond een wachtlijst van circa tachtig musea. Het enthousiasme bleek ook uit de vervolgvragen: verschillende deelnemers informeerden naar aanvullende advertentiemogelijkheden. De actie slaagde erin de drempel voor online adverteren te verlagen. Alle deelnemende musea boekten hun campagne zelfstandig in via de Ster Klantportal.
Publieke media van waarde voor cultuur
Volgens Frank Volmer, algemeen directeur van Ster, laat de pilot zien dat publieke media van betekenis kunnen zijn voor culturele instellingen: "Het profiel van kijkers en luisteraars van de publieke omroep sluit goed aan bij de doelgroep van musea en andere culturele organisaties. De waardering vanuit de sector was groot, daarom zijn we blij dat we dit aanbod nu landelijk kunnen openstellen."
Ook de Museumvereniging ziet de pilot als een waardevolle ondersteuning van de sector. Martin de Rooij, hoofd Marketing en Communicatie van de Museumvereniging: "Veel musea beschikken niet over grote marketingbudgetten, terwijl zij wel belangrijke verhalen vertellen. Deze actie heeft laten zien dat online zichtbaarheid via publieke media ook voor kleinere en middelgrote musea bereikbaar is. De belangstelling vanuit onze achterban bevestigt dat hier behoefte aan bestaat."
Musea ervaren groot bereik en eenvoudige deelname
De deelnemende musea reageerden enthousiast op de pilot. Deelnemers gaven aan positief verrast te zijn dat zij als museum op nationaal niveau zichtbaar konden zijn via de online platformen van de publieke omroep. Ook de eenvoudige opzet van het traject werd positief beoordeeld. Zo stelt Rinske Jurgens, directeur-bestuurder van het Schoenenkwartier Waalwijk: "Een droom die onbereikbaar was, een campagne op een nationaal platform, is met deze actie mogelijk gemaakt voor het Schoenenkwartier. Het bereik dat we via de publieke omroep konden realiseren had een omvang die we vooraf niet hadden verwacht. De begeleiding was helder en het boeken van de campagne bleek verrassend eenvoudig. Dit smaakt naar meer."
Nadia de Waal, Brand Manager ARTIS-Micropia vult aan: “De museumactie heeft ARTIS-Micropia de kans gegeven om een brede doelgroep te bereiken via kanalen die goed aansluiten bij ons merk. Voor musea zijn marketingbudgetten niet altijd toereikend, dus deze extra mogelijkheid voor zichtbaarheid is erg waardevol. We zijn blij met de rol van de Museumvereniging, die zich inzet voor de belangen van musea. Mooi om te zien dat Ster haar mediakanalen en bereik inzet om musea een groter podium te bieden. Dat is een ultieme vorm van maatschappelijke betrokkenheid.”
Van pilot naar landelijke uitrol
Vanwege de positieve resultaten heeft Ster besloten de actie voort te zetten en het aanbod nu open te stellen voor de gehele museumsector. Musea kunnen de voorwaarden en een aanmeldformulier vinden op de website van Ster. De Museumvereniging blijft betrokken in de communicatie richting haar achterban.
Met de landelijke uitrol wil Ster meer musea helpen een groot publiek te bereiken via de online kanalen van de publieke omroep.
Noot voor de redactie
Persvraag naar aanleiding van bovenstaand bericht? Neem dan contact op.
