Ruim één miljoen kijkers voor een nieuw televisiemoment
De Kerstreclame Première bestond uit twee reclameblokken die op 6 december direct na het NOS Journaal van 20.00 uur en na Wie is de Mol? op NPO 1 te zien waren. De blokken, gevuld met feestdagenreclames van twintig merken, bereikten een breed publiek: het eerste blok is door 961 duizend mensen bekeken en het tweede door ruim 1,2 miljoen. Loeki de Leeuw opende beide reclameblokken met een speciaal voor de gelegenheid ontwikkeld filmpje.
Hoge waardering en veel aandacht
Tijdens het eerste blok is een onderzoek uitgevoerd. Daaruit blijkt dat een ruime meerderheid van de kijkers positief is over het speciale format. Zij geven aan dat ze het blok met meer aandacht bekeken en dat een aanzienlijk deel na afloop een positiever beeld van reclame heeft. Kijkers omschreven de première onder meer als “verrassend”, “leuk” en “fijn om alles bij elkaar te zien”, en zagen het moment als een logische start van de feestdagenperiode. Ook vinden zij een gezamenlijk premièremoment passend bij Ster en de NPO.
Verwachtingen ruim overtroffen
De resultaten overstijgen de verwachtingen. Het bundelen van de reclames in dit premièremoment slaat niet alleen aan bij kijkers, maar blijkt ook effectief in het genereren van extra aandacht voor de deelnemende merken; hun commercials worden immers met meer aandacht bekeken. Daarmee biedt Ster adverteerders een nieuw podium om hun kerstcampagnes op een onderscheidende manier te lanceren.
Els Dijkhuizen, oud-cmo van Heineken, liet eerder in Adformatie weten positief te zijn: 'De kerstcommercials van dit jaar zijn duidelijk vrolijker dan vorig seizoen: minder tranen, meer glimlach - en ik hou ervan. Een topinitiatief van Ster om een volledig kerstcommercialblok te programmeren. Het zet campagnes die met zoveel zorg en liefde zijn gemaakt even echt in het zonnetje. Goed voor het vak, goed voor de makers.'
Daarbij kreeg de première veel positieve aandacht in de media en op sociale media, wat de zichtbaarheid van de deelnemende merken verder vergrootte.
“Met de Kerstreclame Première brachten we de mooiste kerstcommercials samen in één gezamenlijk moment,” zegt Frank Volmer, directeur van Ster. “De waardering, extra aandacht en kijkcijfers laten zien dat dit format werkt voor zowel kijkers als adverteerders.”
Potentie voor een jaarlijkse traditie
Het succes van de eerste editie is voor Ster aanleiding om de mogelijkheden te onderzoeken voor een nieuwe Ster Kerstreclame Première in 2026. Daarbij wordt gekeken hoe het format verder kan worden aangescherpt op basis van de ervaringen en de feedback van kijkers en adverteerders.