Iedereen kent het wel: na een lange (werk)dag lekker op de bank televisiekijken. Of je nu kiest voor nieuws, educatieve programma’s of ontspannende shows, er is voor ieder wat wils. Het is dan ook bijna ondenkbaar dat er ooit een tijd was zonder televisie.
In 75 jaar is het medium flink ontwikkeld en bereikt het dagelijks miljoenen mensen. Het startpunt van deze ontwikkeling was op 2 oktober 1951, toen de eerste televisie-uitzending werd uitgezonden. Vorig jaar vierde Ster haar 60-jarig jubileum. Daarmee heeft Ster een groot aandeel in de Nederlandse televisiegeschiedenis.
WANNEER EN HOE KWAM STER IN BEELD?
Vanaf het moment dat Ster haar intrede deed in de televisiewereld, maakt televisiekijkend Nederland kennis met reclame op televisie. In 1967 zendt Ster het allereerst reclameblok uit op Nederland 1. Waar wij tegenwoordig gewend zijn om vermaakt te worden door de reclames, waren de eerste commercials puur commercieel gericht: de consument moet worden overgehaald om producten te kopen. Vanaf 1968 voegt Ster ook radio aan haar aanbod toe en zijn de eerste radioreclames op Hilversum 1, 2 en 3 te beluisteren.
hOE TV-RECLAME VERANDERDE VAN INFORMATIEF NAAR VERHALEND
Zoals hierboven kort benoemd, worden reclames in eerste instantie informatief ingezet om mensen te overtuigen om bepaalde producten te kopen. Dit klinkt simpel, maar is het niet!
Een commercial is pas effectief als boodschap, doelgroep, merkidentiteit en het kijkmoment precies in balans zijn. Die combinatie bepaalt of een reclame opvalt, blijft hangen en uiteindelijk aanzet tot actie. Wanneer al deze elementen kloppen, ontstaat er een sterke commercial die niet alleen overtuigd, maar ook verleidt, raakt en herinnerd wordt.
Jaren later, vanaf de jaren tachtig, kiezen merken ervoor om visuele en emotionele overtuigingskracht te gebruiken. Reclames worden verhalen, waarbij het streven is om een beleving te creëren bij de kijker. Merken krijgen karakter, worden herkenbaar en slogans doen hun intrede. Weer later gaan reclames meer gebruik maken van humor. Daarnaast beginnen reclames in te spelen op emotie en herkenbare situaties, denk bijvoorbeeld aan de ‘Even Apeldoorn Bellen’ reclames. Vanaf 2010 verschuift reclame steeds meer naar emotie, nostalgie en merkbeleving, met verhalen die inspelen op herkenning en vertrouwen. In de jaren daarna krijgt reclame een duidelijkere maatschappelijke rol, waarin impact, inclusiviteit, duurzaamheid en nieuwe technologieën zoals AI centraal staan.
Reclames zijn onderdeel geworden van ons leven, net zoals de televisie dat is. Reclames informeren, vertellen verhalen, kunnen troost bieden maar kunnen ook een lach op ons gezicht toveren. Reclames roepen nostalgie op en zijn iconisch. En wanneer je Ster en iconisch combineert dan kom je eigenlijk al snel uit bij onze eigen Loeki de Leeuw.
loeki de leeuw & ster gouden loeki
De eerste keer dat het publiek kennis maakte met Loeki, was in 1972. Joop Geesink bedacht het alternatief voor de waterbeelden die daarvoor tussen reclames te zien waren. Het duurde niet lang voordat deze vrolijke, klunzige en charmante leeuw uitgroeide tot een nationale publieksfavoriet. En natuurlijk mogen we de Ster Gouden Loeki niet vergeten: de publieksprijs waarmee Ster sinds 1995 bijzondere reclames én hun makers in het zonnetje worden zet. Andere hoogtepunten binnen Ster zijn hier te lezen.
De stembussen voor de Ster Gouden Loeki van 2025 zijn inmiddels geopend. Wat was volgens jou de mooiste, meest onroerende of grappigste reclame van 2025? Laat je stem horen op www.stergoudenloeki.nl. Stemmen kan tot en met 22 maart.
Kortom: televisie is al 75 jaar onderdeel van ons dagelijks leven en heeft zich ontwikkeld tot een medium vol informatie, entertainment en verhalen. Met de komst van Ster hebben reclames een medium gevonden om niet alleen hun product te laten zien aan het grote publiek, maar laten zij mensen lachen en zorgt het voor verbinding. Waar zijn we over de volgende 75 jaar? Door nieuwe technologieën zal de televisie blijven veranderen. Toch staat één ding vast: televisie blijft ons verbinden, inspireren en verrassen, voor jong en oud.
Benieuwd wat een tv-reclame voor jouw merk kan betekenen? Bezoek onze website via https://www.ster.nl/tv-reclame-bij-ster/
