Trek de aandacht, verhoog je campagne-effectiviteit
Consumenten krijgen iedere dag honderden tot duizenden prikkels te verwerken. Niet alles komt binnen. Juist daarom is aandacht een van de belangrijkste voorwaarden voor een effectieve campagne. Maar hoe zorg je dat jouw boodschap opvalt én blijft hangen?
De resultaten laten zien dat aandacht niet alleen afhankelijk is van de inhoud van een commercial. Ook de gekozen media, de volgorde waarin je media inzet en zelfs de programmaomgeving hebben invloed op hoeveel aandacht een boodschap krijgt. Zo blijkt bijvoorbeeld dat radio een verrassend krachtig medium kan zijn om aandacht te trekken en dat de combinatie van radio en televisie elkaar kan versterken.
Daarnaast ontdek je hoe je met eenvoudige en praktische keuzes in je creatie meer aandacht kunt trekken voor je boodschap en merk. Denk aan het gebruik van storytelling, een duidelijke focus en een herkenbare merkvermelding.
wat lees je in deze uitgave?
- welke factoren de aandacht voor reclame beïnvloeden
- hoe radio en televisie elkaar kunnen versterken
- welke rol de programmaomgeving speelt
- hoe je meer aandacht trekt voor je boodschap en merk
- welke praktische creatieve keuzes bijdragen aan een effectievere commercial
De inzichten in deze whitepaper zijn gebaseerd op innovatief neuro-onderzoek, waarin de aandacht van 150 deelnemers voor tv- en radiocommercials aan de hand van EEG-scans en eyetracking is onderzocht.
