Dat radio-inzet naast televisie positief is voor de merkbekendheid wisten we al langer: Campagnes met radio in de mix zijn effectiever dan campagnes zonder radio in de mediamix. Ook de televisiecampagne van Evi van Lanschot werd significant verrijkt met radio: door de relatief goedkope toevoeging van radio groeide de merkkennis substantieel. De product- en merkkennis van Evi van Lanschot liet een relatieve groei zien van maar liefst 6%.
Ster doet al jaren onderzoek naar de synergetische effecten van multimediale inzet. Zo weten we dat de gecombineerde inzet van radio en televisie wérkt, zeker als de radio-uiting veel overeenkomsten heeft met de tv-uiting. De visual transfer van stem, muziek en boodschappen zijn bijzonder effectief.
Van Lanschot lanceerde Evi in 2013. In 2015 vervolgde Evi haar succesvolle stappen. De campagne richtte zich op de bij de publieke omroep zo goed bereikbare doelgroep welgestelden.
In Nederland wordt normaliter op ‘sociale klasse’, een combinatie van opleidingsniveau en beroep, gesegmenteerd. Sociale klasse wordt bepaald aan de hand van de hoogst genoten opleiding en het beroep van de hoofdkostwinner in het huishouden. Van Lanschot specificeerde de inkoop naar ‘welstand’. Het grote verschil in sociale klasse en welstand is inkomen. Welstand wordt berekend uit huishoudinkomen, opleiding en eigen huis-bezit en zegt dus meer over wat men te besteden heeft dan sociale klasse.
Evi is een relatief jong product van Van Lanschot. In de zomer van 2013 hebben we Evi gelanceerd. Voor ons is het daarom erg belangrijk om de doelgroep te laten weten waar Evi voor staat.
| Adverteerder | Van Lanschot met het merk Evi van Lanschot |
| Product | Beleggen |
| Doelgroep | 30-55 jaar, W1 |
| Campagneperiode | 27 maart t/m 12 april |
| Inzet mediumtypen | Tv (15” hoofdspot + 5” tag-on) en Radio (20” hoofdspot + 10” tag-on) |
| Zenders tv | NPO 1, 2 en 3 |
| Zenders radio | NPO Radio 1, 2, 3FM en Radio 4 |
De product- en merkkennis van Evi van Lanschot liet een relatieve groei zien van 6%. Een mooi resultaat, dat is toe te schrijven aan radio, want de tv only flight eerder dit jaar liet een relatieve groei zien van 1%. De belangrijkste key messages werden door respondenten feilloos teruggegeven:
Voor Van Lanschot bleek een synergetische aanpak versterkend.
Van de inzet van tv waren we al overtuigd. Nu hebben we gezien en aangetoond met onderzoek dat radio een substantiële bijdrage levert aan wat men weet over Evi van Lanschot.
