Campagne Evi richt zich op welgestelde doelgroep
Van Lanschot lanceerde Evi in 2013. In 2015 vervolgde Evi haar succesvolle stappen. De campagne richtte zich op de bij de publieke omroep zo goed bereikbare doelgroep welgestelden.
In Nederland wordt normaliter op ‘sociale klasse’, een combinatie van opleidingsniveau en beroep, gesegmenteerd. Sociale klasse wordt bepaald aan de hand van de hoogst genoten opleiding en het beroep van de hoofdkostwinner in het huishouden. Van Lanschot specificeerde de inkoop naar ‘welstand’. Het grote verschil in sociale klasse en welstand is inkomen. Welstand wordt berekend uit huishoudinkomen, opleiding en eigen huis-bezit en zegt dus meer over wat men te besteden heeft dan sociale klasse.
Evi is een relatief jong product van Van Lanschot. In de zomer van 2013 hebben we Evi gelanceerd. Voor ons is het daarom erg belangrijk om de doelgroep te laten weten waar Evi voor staat.